«Публичная дипломатия»: «Работаем мы или не работаем над имиджем, он все равно есть»

В рамках очередного выпуска телевизионной программы «Публичная дипломатия», посвященного новой редакции Концепции внешней политики Приднестровья, гости в студии обсудили перспективы, связанные с продвижением имиджа республики в информационной сфере.

Так, по словам министра иностранных дел ПМР Нины Штански, сегодня в осуществлении государственной информационной политики задействовано немало молодых людей. «Это люди, которые мыслят другими категориями, нежели раньше, среди них и активные пользователи Интернета. Они потребляют много внешней информации и, обобщая, анализируя ее, готовы выдавать принципиально новый информационный продукт», — сказала она. По мнению главы внешнеполитического ведомства Приднестровья, несмотря на то, что инициативные, творческие кадры, задействованные в секторе госуправления информационной политикой, сталкиваются с серьезными объективными трудностями, а по некоторым вопросам самопродвижения Приднестровье существенно отстает от соседних стран, «движение вперед все же есть». «Постепенно меняется телевидение, расширяется присутствие Приднестровья в Интернете, развиваются СМИ», — заметила Нина Штански. Министр выразила уверенность в том, что в вопросе информационного продвижения Приднестровье ждет успех, поскольку государство сегодня имеет сильную поддержку со стороны инициативного гражданского общества.

Доцент ПГУ им. Т. Г. Шевченко Наталья Голубь, отвечая на вопросы ведущих, затронула тему национального брендинга. По мнению кандидата экономических наук, национальный брендинг — это продвижение желаемого имиджа государства за рубежом. При этом Наталья Голубь выразила мнение, что формировать имидж нужно не только за рубежом, но и внутри государства. «Мы не изолированы — мы путешествуем, выезжаем, будучи носителями того имиджа, который здесь формируется. Важно то, как каждый из нас воспринимает происходящее внутри государства, и как он это несет дальше», — сказала Наталья Голубь.

«Работаем мы или не работаем над имиджем, он все равно есть — позитивный или негативный», — подчеркнула гостья программы. «Нам необходимо доносить ту информацию, которая говори о нас с положительной точки зрения. Для этого мы должны использовать все возможные СМИ, в том числе и Интернет», — считает Наталья Голубь. Необходимо активнее использовать те возможности, которые есть у Приднестровья в настоящее время, — особенности национального, этнографического, культурного поля.

«Но работа над имиджем государства — это не только удел государства, — считает эксперт, — здесь должна быть интеграция с коммерческими структурами». «И государство, и коммерция заинтересованы в продвижении позитивного имиджа и должны в этом вопросе подставлять плечо друг другу, с точки зрения кадровых и финансовых вопросов», — добавила Наталья Голубь.

По словам гостьи программы, возможно, есть смысл задуматься о появлении в штатах органов власти и управления бренд-атташе — ответственных лиц, которые разрабатывают специальные мероприятия, несущие имиджевые характеристики на внутренний и внешний рынок.

Илья Галинский, директор Института истории, государства и права ПГУ им. Т. Г. Шевченко, привел в качестве примера успешного продвижения государственного имиджа практику создания представительств за рубежом. «Представительства Нагорного Карабаха есть в 15 государствах мира. Они целенаправленно занимаются продвижением положительного имиджа НКР», — сказал он. «Есть и специальные люди, которых для этого нанимают. Они профессионально формируют имидж государства за границей», — отметил политолог.

По мнению Ильи Галинского, Приднестровье могло бы использовать кампанию, начатую российским депутатом Сергеем Бабуриным по сбору подписей за признание ПМР, для продвижения своего имиджа. «Почему бы сегодня не провести в Приднестровье масштабное мероприятие в поддержку этой акции, с приглашением иностранных ученых, специалистов? Почему бы не организовать круглый стол, на котором мы бы могли опять заявить о своих приоритетах, аргументах, ценностях? Это пошло бы на пользу нашему имиджу», — выразил уверенность Илья Галинский.

Гости студии сошлись во мнении, что национальный бренд должен формироваться с учетом внешнеполитических приоритетов страны. В этом контексте Концепция внешней политики, закрепляющая основные компоненты нового имиджа Приднестровья, является отправной точкой для дальнейшей разработки общегосударственной стратегии по созданию позитивных образов о республике.

Источник: МИД ПМР.