Роль политической рекламы в предвыборной гонке

21/11/16 14:14

Роль политической рекламы в предвыборной гонке

Политическая реклама – неотъемлемая часть предвыборной кампании. Плакаты, брошюры, листовки и другая печатная продукция уже давно заполонили почтовые ящики в домах приднестровцев. Пестрят различными билбордами и улицы наших городов. О своих программах и обещаниях уже на протяжении недели кандидаты в президенты говорят в радиоэфире и с экранов государственных СМИ. В этом деле главное не переусердствовать, говорят эксперты, избыток политической рекламы и ее содержание могут не привлечь, а, наоборот, отпугнуть избирателя.

Уже чуть больше недели с экранов государственного телеканала, а также в эфире государственного радио кандидаты рассказывают, чем они лучше других. Сейчас проходит новый этап предвыборной гонки – аудиовизуальный. Государственные СМИ предоставляют всем кандидатам в президенты бесплатное эфирное время. Все материалы предварительно проходят проверку в Центральной избирательной комиссии.

Елена Городецкая, председатель ЦИК ПМР: «В случае, если мы выявляем нарушение закона, например, использование изображений несовершеннолетних детей, мы уведомляем кандидата, что в случае распространения такого аудиовизуального материала для него может наступить ответственность в соответствии с административным, избирательным законодательством и гражданским».

Политическая реклама – один из источников получения информации, на основе которой избиратель может сформировать свое мнение относительно каждого кандидата.

Илья Галинский, политолог: «Я думаю, что политическая реклама играет очень важную роль в предвыборной кампании. То есть я прохожу по улице, смотрю большие билборды наших кандидатов в президенты, одних больше, других меньше, у меня невольно закрадываются сомнения о финансировании кандидатов. Одного кандидата, я так посчитал, только по Тирасполю – несколько десятков. Это огромные средства, он идет как независимый кандидат, откуда такие средства?»

Ответы на эти вопросы, а также многие другие можно найти даже в текстах агитматериалов, которые выверены и продуманы до мелочей. Там можно найти полезную информацию или сделать выводы, если какие-то биографические данные отсутствуют. Для этого, как говорят эксперты, нужно читать между строк. В некоторых случаях даже и этого не требуется, достаточно прочесть то, что написано мелким шрифтом, чтобы понять, кто есть кто.

Светлана Осипова, политолог: «При использовании политической рекламы нужно учитывать особенности того политического пространства, где она распространяется. И второй момент – политической рекламой должны заниматься сверх профессионалы, потому что даже незначительные ошибки могут привести к большим политическим казусам».

Казусов, кстати, хватает. К примеру, баннер с изображением кандидата в президенты Вадима Красносельского, который позиционирует себя как независимый, некоторое время находился среди звезд всем известной фирмы. Через некоторые время логотипы «Шерифа» сняли, но от этого кандидат вряд ли стал более «независимым».

Эксперты всерьез опасаются, что под влиянием политической рекламы избиратель может запутаться и сделать неосознанный выбор. Причина – низкая политическая культура общества и подходы кандидатов к избирательной кампании.

Илья Галинский, политолог: «Обещают Бог знает что, и население попадает на этот крючок, особенно с точки зрения обещаний. Когда начинаешь человеку объяснять простым языком, что это невозможно, то невозможно, он начитает понимать».

Политическая реклама малоэффективна и не приносит желаемого результата в определенных случаях.

Светлана Осипова, политолог: «На сегодняшний день, я думаю, что самая лучшая реклама для любого политика – это оставаться человеком. Даже если человек понимает свои негативные качества и открыто о них заявляет, значит, осознает и будет исправляться, а если он продолжает позиционировать себя как хорошего человека, но при этом позволяет себе в реальной жизни допускать не очень красивые поступки и слова, то это сразу говорит о нем еще как о лицемере, и за такого человека, не знаю, как другие, а я уж точно не пойду голосовать».

В ходе предвыборной кампании содержание агитматериалов и излишняя медийность могут сыграть злую шутку как с отдельным кандидатом, так и с отношением избирателя к выборному процессу в целом.

Илья Галинский, политолог: «К сожалению, опять повторяю, мне кажется, как политологу, я анализирую нашу предвыборную кампанию, что многие у нас, наш избирательный слой, наш электорат воспринимает эти выборы немножко в искаженном виде, и та пропаганда, которая ведется, я бы, например, подключал правоохранительные органы, поскольку они нарушают все мыслимые и немыслимые законы пропаганды и ведения полемики».

Светлана Осипова, политолог: «Реклама развивается по тем же законам, что и общество в целом, и сегодня у нас доминируют такие чернопиарные технологии, какая-то нечестность, мошенничество, и это все отражается в политической рекламе, поэтому особого доверия у меня к ней нет. В некоторых обстоятельствах политическая реклама приобретает качества антирекламы, и во многих случаях на фоне неграмотно построенной агрессивной политической рекламы может быть обратный эффект и формироваться у людей чувство нигилизма, чувства отрицания политического процесса и стремление устраниться от каких бы то ни было политических действий».

Грань между симпатией и недоверием к тому или иному кандидату в политической рекламе слишком тонка. Тем не менее, по мнению экспертов, приднестровцев достаточно сложно ввести в заблуждение.

Светлана Осипова, политолог: «Мы в отличие от граждан других стран политически верно заточены, нас очень трудно обмануть, то есть надо очень постараться, чтобы нас обмануть, но еще больше нужно постараться, чтобы убедить нас в своей правоте, и поэтому я думаю, что в оставшееся время все кандидаты на должность президента нашей страны должны именно над этим поработать».

Источник: Первый Приднестровский телеканал