«ДВЕРЬ, В КОТОРУЮ НЕ ПОСТУЧАТЬСЯ, НЕ ОТКРОЕТСЯ», – В XXI ВЕКЕ
МЕЖДУНАРОДНЫЙ ИМИДЖ ГОСУДАРСТВА СОЗДАЮТ ЖУРНАЛИСТЫ
Сегодня в Приднестровском государственном университете прошел I Международный научно-практический семинар «Журналистика в XXI веке». На прошедшей в его рамках пресс-конференции гости из России – ученые, журналисты – рассказали будущим и уже практикующим коллегам о проблемах и перспективах современных СМИ.
Разговор вышел далеко за рамки вопросов обучения новых журналистских кадров. Обсудили, к примеру, проблему возросшей популярности «желтой прессы» и падения рейтингов общественно-политических СМИ. Доктор политических наук, профессор факультета журналистики Санкт-Петербургского государственного университета и, по его же словам, «газетчик до мозга костей» Сергей Михайлов рассказал о том, что в России эта проблема стоит не менее остро, чем в Приднестровье. «Общественно-политическая пресса в любой стране зажата в определенные рамки, – сказал он. – Это рамки закона, профессиональной этики, направления издания. На западе говорят, что журналист должен отстраниться от оценки, анализа событий и преподносить только факты. Но даже сам подбор темы – это уже определенная оценка». По мнению ученого, пока ведется внутриполитическая борьба – а ведется она всегда – будет существовать разная оценка этих событий. И конкурентоспособность тут обеспечивает оперативность, точность, доступность. В качестве примера профессор привел канадский эксперимент, где газета «Торонто Стар» выходила пять раз в день. Местное телевидение получило серьезного соперника.
К тому же спад интереса к газетам наблюдается не везде. В Прибалтике, например, большой процент населения регулярно читает периодику. Что интересно, если в Латвии, где остро стоит языковая проблема, большей популярностью пользуются центральные газеты, то в Эстонии, где этот вопрос не особо актуален, читают в основном региональную прессу.
Чем привлечь читательскую аудиторию, рассказал и петербургский адвокат, кандидат политических наук Сергей Никонов. Один из методов – анонсы: актуальных, ярких материалов, желательно – печатающиеся с продолжениями. Людей нужно приучать читать газеты, отслеживая события в динамике, – считают гости. Телевидение, радио не позволяет легко вернуться к уже прошедшим событиям, проанализировать их связь: тут у прессы большое преимущество. Однако нужные подшивки есть далеко не во всех, даже центральных библиотеках. От этого проигрывают и читатели, и журналисты, что, как раз и отражается на рейтинге общественно-политических изданий: ведь вряд ли человек придет в библиотеку почитать, к примеру, «Спид-Инфо».
Доцент факультета журналистики Уральского госуниверситета, кандидат политических наук Алексей Быков рассказал о проблемах государственного радиовещания. По его мнению, связаны они с политикой государства: «Работая на государственном радио, я видел, как Москва урезает период вещания. Пример – Свердловское радио, где объем вещания сократился с пяти до двух часов в день. Естественно, ушли специалисты. Когда же государство решило снова увеличить объем – работать было, по сути, некому». Кадровая проблема стоит перед всеми государственными СМИ: журналисты уходят в пиар, потому что платят там в несколько раз больше. Как сказал Сергей Михайлов, уровень зарплаты определяет насколько ценит издание своих корреспондентов. «Если оплата достаточно высокая – можно требовать от работника полной отдачи, он не будет думать о том, где бы еще подработать, – считает опытный журналист. – Говорить о том, что газета может выпускаться на энтузиазме – это невежественно и непрофессионально».
Так и появляются в государственных СМИ новости «второй свежести», некачественные материалы. Подготовка новых специалистов – дело трудоемкое: им нужна практика, а работают с новичками российские издания крайне неохотно – возни много, а выгоды мало.
Еще одна проблема приднестровской прессы – низкая популярность газет в сельской местности. Гости поделились некоторым опытом решения этих вопросов в российской глубинке. В регионах больше читается местная пресса – она больше пользуется доверием, привычнее. Если появится новое издание – из интереса его прочитают, но подпишутся на старое. Тут сложнее работать журналисту: его знают в лицо, за псевдоним не спрячешься, если где-то сфальшивишь – на улице покажут пальцем. В последнее время заметно повысилось качество российской региональной прессы. «Когда не читают местных газет – это значит, что журналисты плохо работают», – уверен Сергей Михайлов. Потому что принцип «знакомого лица» работает всегда – американцы использовали его еще в 60-х. «Люди в селах любят читать о себе, – говорит Сергей Никонов. – Нужно ориентироваться на аудиторию, это психологический аспект распространения информации в отдаленных регионах». Так в отдаленном северном городке расходилась единственная газета «Правда Жириновского», потому что никому особо не нужные партийные текстовки щедро сдабривались местными фотографиями. Увидев себя в газете, человек и себе купит экземпляр, и знакомым раздарит.
Еще один интересный опыт: клуб читателей. Журналисты регулярно встречаются с аудиторией, отвечают на вопросы, приглашают представителей власти. А в Донецке местная газета регулярно проводит соцопросы и включает в полосу максимально актуальные для читателей темы.
Напоследок журналисты задали самый серьезный для себя вопрос: что делать для повышения международного имиджа ПМР? «А кто вам мешает писать в СМИ других стран? – удивился Сергей Михайлов. – Причем называть Приднестровье именно Приднестровской Молдавской Республикой. Чем больше будете говорить, тем лучше». По словам российских аналитиков, информации о ПМР им крайне не хватает. «Правда, зарубежным изданиям нужна большей частью негативная информация, – заметил Сергей Михайлов. - Но это надо перебарывать».А Сергей Никонов посоветовал корреспондентам во время командировок в ту же Россию или Украину стучаться в двери как можно большего количества дипломатов, чиновников: «Может раза два-три выгонят, на десятый откроют. Надо не молчать, вас должно быть видно и слышно. Дверь, в которую не постучаться, не откроется».
НАТАЛИЯ КОЖУХАРЬ